Odůvodnění účelnosti veřejné zakázky:
1. Popis potřeb, které mají být splněním veřejné zakázky naplněny:
Zadavatel má povinnost seznamovat veřejnost a potenciální žadatele s vyhlašovanými výzvami v obou hlavních dotačních programech (Operační program Životní prostředí (dále jen „OPŽP“) a program Nová zelená úsporám (dále jen „NZÚ“)) a propagovat úspěšně realizované projekty. Projekt je v souladu s Komunikačním plánem OPŽP a cílem Prioritní osy 6 Technická pomoc, tj. zajišťuje řádnou implementaci OPŽP prostřednictvím zlepšení informovanosti a komunikace v rámci programu. Projekt je rovněž v souladu s připravovanou komunikační strategií programu NZÚ a s cílem technické asistence NSA NZÚ, kterým je zajištění řádné implementace programu NZÚ, zvýšení informovanosti a povědomí odborné i laické veřejnosti o programu NZÚ a komunikace pozitivních účinků (zejména energetických úspor) programu na životní prostředí České republiky. Vybraný uchazeč proto bude pro zadavatele vykonávat právě tyto činnosti.
2. Popis předmětu veřejné zakázky:
Nákup inzertní plochy v tištěných a elektronických médiích, vysílacího prostoru v rozhlase a TV.
3. Popis vzájemného vztahu předmětu veřejné zakázky a potřeb zadavatele:
Nákupem inzertní plochy a inzertního času ve veřejnosti dostupných médiích (TV, rozhlasu, internetu, tištěných médiích) zadavatel naplní povinnost seznamovat veřejnost a potenciální žadatele s oběma hlavními dotačními programy (případně dalšími programy spravovanými SFŽP ČR) za optimální cenu. Na základě zkušeností z předchozí veřejné zakázky a provedeného průzkumu bylo zjištěno, že agenturní dodavatel optimalizací mixu médií pro dané cílové skupiny ke každému z programů nakoupí inzertní plochu a vysílací časy za nižší ceny, než v případě, že by tento nákup prováděl přímo zadavatel. Kromě možnosti vyšších slev, více variantních řešení, disponují specializované agentury také profilem čtenářů, cílovými skupinami a poskytují odborné konzultace při výběru periodika.
4. Předpokládaný termín splnění veřejné zakázky:
Od podpisu smlouvy po dobu 24 měsíců.
|